什么叫直通車定向推廣(直通車定向計(jì)劃)

　　直通車有多種推廣模式可以選擇，而定向推廣就是其中一種。相對(duì)說來，直通車定向推廣帶來的流量更加精準(zhǔn)，因?yàn)檫@些用戶更加接近目標(biāo)用戶。那么，我們?cè)撛趺催M(jìn)行定向推廣呢?

　　一、直通車定向推廣怎么做?

　　1、打開直通車后臺(tái)，創(chuàng)建新計(jì)劃，選擇定向計(jì)劃，也可以在之前的直通車計(jì)劃上開定向推廣，投放平臺(tái)建議選擇手機(jī)端。

　　2、接下來勾選標(biāo)準(zhǔn)投放，按照自己的情況設(shè)置好日限額，再將要推廣的產(chǎn)品添加進(jìn)去，上傳產(chǎn)品創(chuàng)意圖并設(shè)置標(biāo)題。

　　3、不需要勾選流量智選詞包也不需要添加關(guān)鍵詞。

　　4、去設(shè)置出價(jià)，這塊的出價(jià)要結(jié)合你產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)情況來定，看情況，你可以先設(shè)置成核心關(guān)鍵詞市場(chǎng)均價(jià)的1.2倍，定向前期，出價(jià)寧可高了，點(diǎn)飛了，也不能慢慢悠悠的一點(diǎn)點(diǎn)往上調(diào)價(jià)，因?yàn)楦叱鰞r(jià)高溢價(jià)的話可以快速拿到流量獲取權(quán)重，有利于快速獲取人群標(biāo)簽。

　　5、設(shè)置投放的時(shí)間和地域。精準(zhǔn)投放，目的是上分、拉點(diǎn)擊、拉權(quán)重、圈定精準(zhǔn)人群。

　　6、做訪客定向，可以先溢價(jià)到20-30%。如果你的產(chǎn)品相對(duì)來說有較明顯的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那就可以把喜歡同類店鋪的訪客的溢價(jià)加大，降低喜歡我店鋪的訪客的溢價(jià)，這樣操作的目的是更有利于你搶占競(jìng)店的客戶。

　　7、做購(gòu)物意圖定向，購(gòu)物意圖定向這顯示出的組合詞是標(biāo)簽，不是關(guān)鍵詞，這點(diǎn)要注意下，然后同樣的可以先溢價(jià)到20-30%。購(gòu)物意圖這優(yōu)點(diǎn)是可以自動(dòng)挖掘買家的意向與需求，比較精準(zhǔn)，流量也算不錯(cuò)，缺點(diǎn)是無法控制詞包中的關(guān)鍵詞，也就是說這個(gè)直通車前期會(huì)給你一些定向，你可以直接批量設(shè)置一個(gè)溢價(jià)，但有時(shí)候系統(tǒng)推薦的那些不一定就是精準(zhǔn)的，就是你所需要的，所以還是要人為去篩選下，并要根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)做出調(diào)整。

　　8、定向這有很多展示位置，要挑選選好的位置進(jìn)行正常溢價(jià)(正常溢價(jià)的意思是，溢價(jià)之后能拿到可觀的數(shù)據(jù))。

　　二、定向推廣有什么好處?

　　開了直通車定向推廣，在時(shí)間、地域、平臺(tái)、人群等等各個(gè)方面都會(huì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通過直通車渠道進(jìn)來的流量更為精準(zhǔn)的，針對(duì)性更強(qiáng)。定向推廣的覆蓋面廣，所以獲得流量也都很大，要善于把握好流量，不要讓巨大的流量白白浪費(fèi)。直通車定向推廣操作比較簡(jiǎn)單，在設(shè)置投放平臺(tái)功能中勾選定向推廣，就能啟動(dòng)定向推廣。

　　直通車定向推廣需要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，并添加推廣產(chǎn)品，并設(shè)置出價(jià)。要注意根據(jù)產(chǎn)品的屬性來選擇投放的時(shí)間和地域，通過訪客定向可以幫助搶占競(jìng)店的客戶。定向推廣是可以帶來更精準(zhǔn)流量的一種推廣，大家可以去試試。

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