直通車推廣如何正確選擇關鍵詞

大多數淘寶商家為了獲取更多更好的引流效果，都會選擇使用直通車來推廣，但是大部分商家的直通車推廣效果都不太理想。那么想要直通車獲取更好的效果，應該怎么做了？核心是要徹底了解關鍵詞，知道選詞、出價以及優化，每一個階段的重點操作都不能忽略，否則就會直接影響到最終的推廣效果，接下來淘寶代運營給大家分享一下，直通車推廣選擇關鍵詞的技巧！

一、抓住精準流量

基于淘寶系統千人千面的個性化推薦的玩法，所以無論是直通車還是鉆展，想要獲得精準的流量，都必須做好流量的精準定位，這樣才能準確地為消費者展現他們所需要的產品，讓消費者最大限度的進行消費，只有準確抓住消費者的消費需求心理，展現出自己產品的核心價值，鎖定目標客戶，才能獲取到更多的精準流量。

二、關鍵詞分類管理

1、系統推薦詞

淘寶系統會根據產品的表現做匹配推薦，商家可以添加一些好的系統推薦詞，從關鍵詞的搜索、點擊、轉化等數據分析，選出與產品具備高關聯度的優質關鍵詞。

2、廣泛詞

廣泛詞是指搜索量大的詞，這類詞的展現是很大的，在前期如果這部分的詞的表現一般，最好不要高價投放，可以先開啟人群溢價，選擇更多好的流量進行投放，可以選擇收藏加購等數據較好的產品，這樣在節省費用的基礎上，還能獲得一個更好的結果。

3、長尾詞

商家可以選擇兩到三個長尾詞組合進行投放，如果組合詞過多，雖然過于精準，但是展現量會非常少，如果想要培養長尾詞，可以去做獨立計劃，避免熱詞點擊反饋差，對長尾詞造成影響，選擇長尾詞是因為他的競爭小，前期如果做好了質量得分，后期即使是用低價，也能獲得優質流量。

4、飆升詞

由于節日、實事、流行影視的影響，可能會短時間內出現一部分飆升詞，如果能把握好時機，抓住這些飆升的關鍵詞，也是能快速提升點擊率降低ppc的。

5、區別手機端和電腦端關鍵詞

PC端和無線端的關鍵詞的側重點不同，兩個平臺表現都好的關鍵詞，也就只有30%左右，在添加關鍵詞時，商家需要針對不同的側重點，來選擇不同的關鍵詞。

剛剛上車，添加了關鍵詞，這個時候出價是不建議大家出很高的價格的，首先第一點是關鍵詞出價太高我們沒有只用車沒有優化的前提下太燒錢了，第二點就是剛剛開始出價太高，后面PPC降的慢。我們的初始出價可以根據行業來設置，一般保持跟行業持平的狀態就可以了，如果沒有展現的話，稍稍調高一點價格，慢慢來，我們的目的就是養詞，那這個時候我們的關鍵詞就算展現很少100都不到，但是產生了點擊，只有點擊率，就可以了，當然是越多越好，這樣我們的點擊率算起來數據還算是比較ok的，如果一直能夠維持住，那質量分就會慢慢的上升。

關鍵詞就要有舍才有得，數據不好的關鍵詞，廣泛添加的關鍵詞，我建議把不相關的都刪掉

然后調整出價，點擊率不錯的可以適當加點價，拿更多的數據

點擊率低，但是相關性高的關鍵詞可以觀察數據，加價或者是刪掉