什么樣的產品適合做直通車推廣？

淘寶賣家們都知道做直通車推廣選品是非常重要的，一個好的產品可以起到事半功倍的效果，可以花較少的錢給店鋪帶來更多的流量和點擊。但不是所有的產品都適合直通車推廣，假如選擇的產品不合適的話，不僅不能帶來流量，還會增加成本，那么直通車推廣該怎樣選擇適合的產品？

1、開直通車如何選品？

（1）高點擊率

高點擊率，就意味著產品對消費者的吸引力較高，高點擊率還能有效提升質量得分，有效降低平均點擊花費，提高投入產出比。

（2）高UV (訪客)利潤

UV利潤，指的是，每個進店UV對店鋪產生的利潤，公式為轉化率X訂單利潤，高UV利潤，即高轉化率與高毛利，UV利潤越高，也就意味著賣家能接受的平均點擊花費就越高，容易獲得更多的推廣流量。

（3）市場容量大

市場容量，代表著產品銷售額的高低，選擇市場容量大的產品，在推廣后期，則更容易獲得高銷售額，比如如果市場容量過小，選擇的產品過于小眾，網店成交量過低，做推廣就沒什么意義了。

（4）競爭度小

同行越多就意味著市場競爭越大，不僅會提升直通車的平均點擊花費，還會降低產品的市場平均售價，導致推廣成本上升，UV利潤下降，在實際的直通車選品過程中，真正符合上述特征的藍海產品少之又少，賣家必須結合自身優勢，盡量選擇符合上述特征的產品，建議采用較為寬泛的行業熱門詞語做測試，測試期的出價可以略高于市場平均出價。

2、哪類產品不合適開直通車？

主圖無法吸引顧客的產品是不適合開直通車的，因為主圖是提升產品點擊量的關鍵，如果主圖的主圖不明確，且不具備吸引店鋪目標人群的特征，就很難增加產品點擊量，而點擊量是提升店鋪流量的基礎，也就是說，主圖不靠譜，開通直通車也沒有實際效果。

無基礎銷售量的產品也不適合開直通車，因為無基礎銷量的產品開直通車，并不能給店鋪帶來多少實際效益，這類產品即使能有一些曝光量，獲得了一定的點擊，也對提升轉化率沒有實際的幫助，還會導致店鋪的投入與收益不成正比，據顧客在網購時都喜歡銷量高的產品，而沒有銷量就意味著產品沒有評價，顧客則無法通過評價判斷產品是否值得信賴，而在這種情況下，顧客無法找到信任來源時，就會轉而購買平臺上的其他產品。

店鋪整體動銷情況影響權重流量下滑，是影響店鋪寶貝權重排名的因素，提醒大家處理好滯銷寶貝，尤其是不符合市場需求的，立即刪除下架，及時高效的維護有助于減緩淘寶訪客突然減少的趨勢。

客戶人群分析，你要知道你的客戶人群是胖子，瘦子還是家庭主婦，還是寶媽等如果你不了解消費者需求你就把握不住流量，也并不知道該如何下手才能作出高點擊的主圖。

客戶通過產品圖第一時間分辨產品的材質，圖片質感好提升了產品檔次，看起來有真實感。很多商家認為點擊率高在于優惠的折扣大，所以拼了命的把能給的優惠投放文案在主圖上，但顯然這種“牛皮蘚”的做法會受到很多注重整潔感的人厭惡，大大影響點擊率。