當我們結(jié)合自身寶貝的實際情況，分析出自身寶貝受眾人群和通過車測及實際數(shù)據(jù)篩選后。我們就可以確定寶貝人群進行組合，進而完善之后的布局實操了。
1、自定義人群之間的重疊覆蓋
一級人群和二級人群之間的完全覆蓋關(guān)系，比如說女，和女18-24，存在覆蓋問題。那么當對應一級人群溢價高于二級人群時可能會導致對應二級人群出現(xiàn)無展現(xiàn)情況。
2、自定義和系統(tǒng)人群的重復覆蓋
比如說，自定義人群女18-24和智能拉新人群，智能拉新人群和節(jié)日大促人群等等。在人群的調(diào)試過程中要注意重疊覆蓋。如果發(fā)生覆蓋情況，那么可以把展現(xiàn)引導到較好的人群上去。
另外要注意一點，在一些實測過程中可能會出現(xiàn)智能拉新人群及長期數(shù)據(jù)會優(yōu)于自定義人群。而這不一定代表你的自定義人群做的不好，根據(jù)實際情況去引導就可以。
無論對于中小賣家，還是大賣家，人群和PPC都是要有效去控制的，也和后續(xù)操作有很大關(guān)聯(lián)。在充分了解關(guān)鍵詞及人群的布局組合后，我們就來圍繞人群標簽及PPC降低玩法進行。
人群標簽實操思路及玩法
在確認人群標簽前有幾點工作需要完善：①找權(quán)重較高的計劃；②直通車主圖點擊率要高，高于或等于行業(yè)平均；③選點擊率且展現(xiàn)量較高的精準詞作為實操關(guān)鍵詞。
測試階段簡要流程：①標簽測試，數(shù)據(jù)篩選，減少主觀判斷；②組建單一人群標簽，人群溢價，前期持續(xù)30%-60%，關(guān)鍵詞出價16-20位；③數(shù)據(jù)分析，篩選優(yōu)質(zhì)精準人群，前期根據(jù)點擊率，后期根據(jù)轉(zhuǎn)化率；④棄劣擇優(yōu)，保留高于或等于需求指標，為保證后續(xù)操作持續(xù)性。
在前期工作完善之后，我們就要進入再優(yōu)階段，結(jié)合自身費用和日限額，分3-4次的操作，給人群再度優(yōu)化。實操調(diào)試：人群溢價提升10%-30%，關(guān)鍵詞出價降低5%-10%，分時不變。
保證點擊量80%或更高落在人群標簽上，持續(xù)操作7天左右完成更新，再優(yōu)周期5-7天，人群點擊量持續(xù)遞增30%以上，以日限額為參考，達到25%日限額后調(diào)試人群溢價及關(guān)鍵詞出價。提高日限額繼續(xù)達到50%時再次調(diào)試溢價及出價。之后通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)選點擊率高的地域投放。因為類目及店鋪的實際情況都有差別，涉及到關(guān)鍵詞、直通車權(quán)重以及轉(zhuǎn)化率等，方法也要結(jié)合店鋪去采用，這樣的實操思路可以讓較為普通的圖達到較高點擊率，PPC也會有所控制。
最后要注意的是，要避免同時操作過多標簽，會造成人群標簽覆蓋問題以及預算不足導致的點擊量不足，后續(xù)操作的持續(xù)性受到影響。
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