經(jīng)過長時(shí)間的市場沉淀，電商的體制逐步完善，淘寶的玩法也是看著變化的，千人千面的出現(xiàn)，導(dǎo)致做店鋪精細(xì)標(biāo)簽越來越重要，然而淘寶的多玩性，導(dǎo)致店鋪打造爆款需要注意多維度調(diào)整，同時(shí)也要把控更多的因素。

　　淘寶做得好的商家，基本都會(huì)有有一套完整的體系和整體的思路，到了什么點(diǎn)，著手去做什么工作，去優(yōu)化什么數(shù)據(jù)。所以我們?cè)趧?chuàng)業(yè)的時(shí)候，首先要把基礎(chǔ)功做好，爆款不是平白無故店鋪就自然起來的。

　　一、選擇大于努力

　　因?yàn)榇髷?shù)據(jù)下，店鋪起步不同，而且產(chǎn)品基礎(chǔ)不一，所以復(fù)制別人成功的路，細(xì)節(jié)不一定可以照搬照抄，背景不同的情況下，盲目攀比傷敵一天自損八百。直通車?yán)髁啃“咨碳抑苯痈邇r(jià)引流，店鋪基礎(chǔ)沒有達(dá)到那么層次，ppc居高不下，在有錢的你也會(huì)難免感嘆淘寶難做。這時(shí)候重點(diǎn)是入手內(nèi)部優(yōu)化，考慮關(guān)鍵詞，考慮如何降低ppc，精準(zhǔn)人群，后期再去低價(jià)卡位，帶動(dòng)自然流量，這是有先后順序的。

　　同樣的選品也有先后順序，做爆款過程中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不行，從頭再來，等于在做無用功，在選品方面首先你要認(rèn)識(shí)一點(diǎn)，你是買家你會(huì)選擇什么樣的產(chǎn)品，再去結(jié)合自己的實(shí)際去賣什么產(chǎn)品。這個(gè)可以從生意參謀的整個(gè)類目銷售數(shù)據(jù)里，去分析子類目成交占比，結(jié)合自身貨源，和資金情況找到貼合自己的幾個(gè)爆款寶貝雛形。

　　二、類目下款式推動(dòng)的方向

　　這里說的怎么去選擇爆款，做這個(gè)工作之要先有行業(yè)宏觀把控，具體點(diǎn)就是自己心里有大概的方向，別人說的精華就去采納，糟粕呢自然不必理會(huì)，重要的做店鋪不要太耿直，條條大路通羅馬，細(xì)節(jié)決定成敗，在走時(shí)候根據(jù)具體情況針對(duì)調(diào)整調(diào)整步伐，走最好走的近路。

　　爆款的選擇不能靠感覺，通過直通車測試，數(shù)據(jù)是最有信服力的，做好基礎(chǔ)銷量評(píng)價(jià)，不用太多，精力不夠的3-5個(gè)就行。圖片創(chuàng)意選好，這時(shí)候工作準(zhǔn)備就緒，我們需要重點(diǎn)觀察的數(shù)據(jù)：①訪客數(shù)還有點(diǎn)擊率；②收藏加購指數(shù)。

　　綜合評(píng)定，根據(jù)寶貝量的基礎(chǔ)，判斷推廣的一個(gè)或者多個(gè)寶貝是否符合爆款的潛質(zhì)。整個(gè)過程大概維持3天左右，太長的話，寶貝的基礎(chǔ)不同了，數(shù)據(jù)的參考性就沒那么大了，整個(gè)過程通過觀察確定出店鋪的主推款式。

　　三、帶動(dòng)訪客逐步拉升權(quán)重

　　主推款式確定下來就去推廣，現(xiàn)在淘寶不是直接把寶貝上架通過補(bǔ)單就能做爆的時(shí)代了，不管你是補(bǔ)單還是淘客，最終的目的就是帶動(dòng)自然流量，形成自然的轉(zhuǎn)化，而付費(fèi)流量去帶動(dòng)最直接的工具就是直通車。

　　對(duì)于精準(zhǔn)人群的把控，搜索入口卡位的優(yōu)化，不做這些等于說把流量的入口讓給同行，換句話說你損失的后果是兩倍，你店鋪的流量沒有進(jìn)來，競店的流量沒有撼動(dòng)。所以接下來很長時(shí)間的任務(wù)就是直通車優(yōu)化的問題，技術(shù)好壞決定你寶貝爆起來的時(shí)間長度，好的車手對(duì)店鋪是尤其關(guān)鍵的。

　　優(yōu)化過程中，活動(dòng)的把控也是不可缺的，那怎么樣的店鋪基礎(chǔ)去判斷店鋪適合參加的活動(dòng)呢？

　　指定出專門的工作計(jì)劃表，根據(jù)銷量做出，短期目標(biāo)，長期目標(biāo)。比方出店鋪500的銷量基礎(chǔ)，根據(jù)本身客單價(jià)這時(shí)候去做淘客沖擊更高層級(jí)，也可以去做淘寶的有好貨的活動(dòng)，但是對(duì)應(yīng)的活動(dòng)也會(huì)相應(yīng)的打亂店鋪的人群標(biāo)簽，低消費(fèi)人群讓人很頭疼，所以做活動(dòng)過程中，直通車的人群是必須要重點(diǎn)優(yōu)化的，也就是我常說千人千面下，人群的重要性。

　　四、爆款單品如何帶動(dòng)整店

　　單品帶動(dòng)整店的原理在于店鋪有了基礎(chǔ)，爆款大量訪客數(shù)據(jù)下，帶動(dòng)的店鋪的其他寶貝的銷量，所以當(dāng)爆款預(yù)熱時(shí)，需要注意店鋪的布局，一個(gè)店鋪必須要有合理的分配。

　　1、引流款

　　這個(gè)款式的作用就是引流，吸引更多有意向的買家，通過較低的利潤空間目的就是走量，提升店鋪的人氣，選擇注意的就是盡量注重轉(zhuǎn)化率高，地域季節(jié)限制比較少的產(chǎn)品。

　　2、活動(dòng)款

　　這個(gè)款式可以在店鋪內(nèi)外活動(dòng)的時(shí)候拿出來亮相，這種款式不是一味的低客單價(jià)的產(chǎn)品，做活動(dòng)的目的就是為了清理庫存，沖量，還有增加買家體驗(yàn)。所以質(zhì)量有保證的情況下，利潤空間可以必要的舍棄一些，款式要受大家喜愛，目的在于讓買家看到平時(shí)與活動(dòng)的差距，平時(shí)100塊寶貝活動(dòng)你賣96.9，和平時(shí)129的寶貝活動(dòng)賣96.9，給客戶的沖擊感是不一樣的。

　　3、利潤款

　　這個(gè)款式通俗的講就是賺錢的款式，主打的定位就是創(chuàng)意特點(diǎn)，服務(wù)的就是小眾群體，有賣點(diǎn)，質(zhì)量保證，他們的需求是個(gè)性化，所以價(jià)格不是首要考慮的因素，所以推廣的時(shí)候可以定向操作，對(duì)目標(biāo)人群高溢價(jià)操作，提升銷量。

　　4、高端款

　　這個(gè)是小定位人群，目的提升店鋪的品質(zhì)和形象，走高端路線，但是注意的點(diǎn)就是上新會(huì)增加店鋪權(quán)重，但是如果放任不管的話也會(huì)影響店鋪的動(dòng)效率，也是要分出一小部分精力去維護(hù)的款式。

　　五、店鋪瓶頸期規(guī)劃，突破新高

　　隨著直通車優(yōu)化投產(chǎn)的提高，開始逐步加大投放，付費(fèi)流量入口也越來越大，爆款的銷量增高，這時(shí)候要考慮的問題如下：①人群如何去精準(zhǔn)？②付費(fèi)流量占比太高，怎么帶動(dòng)手淘自然流量？③定向流量入口想要把控，怎么提高轉(zhuǎn)化？④產(chǎn)品基本定型，主圖標(biāo)題詳情頁不敢微調(diào)，如何突破更多銷量？

　　爆款到了瓶頸需要進(jìn)一步優(yōu)化，除了內(nèi)部的直通車優(yōu)化操作，還是要把控大局。店鋪活動(dòng)也是要跟上，根據(jù)類目還有店鋪基礎(chǔ)，淘搶購，有好貨活動(dòng)，淘寶直播，都是流量的入口，提升銷售額，這些都是要關(guān)注的。

　　六、老客戶維護(hù)

　　粉絲維護(hù)是做店鋪貫徹始終的一個(gè)點(diǎn)，打個(gè)比方，開公司是把重點(diǎn)放在培養(yǎng)新人上，還是把公司老人維護(hù)住，本質(zhì)是一樣的道理。可以適當(dāng)定期給老客戶內(nèi)部的福利，讓他們能夠二次購買，這個(gè)需要更多的維護(hù)，把老客戶集中起來，建立好友交流群，讓他們?nèi)釔郏芯磕愕漠a(chǎn)品。

　　利用老客戶營銷，出了新產(chǎn)品可以適當(dāng)?shù)慕o他們“內(nèi)部價(jià)”，得到更好的體驗(yàn)，從而幫助維護(hù)品牌，達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化。這些都是需要做的工作，店鋪想要快速做出爆款，重點(diǎn)在于細(xì)節(jié)的把控，直通車?yán)L客，帶動(dòng)自然流量，同時(shí)活動(dòng)，站外的把控突破新高，配合老客戶維護(hù)轉(zhuǎn)化，打造爆款沒你想象的那么難。

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