做店鋪說白了就是為了銷量。但這“銷量”二字，不知道是難倒了多少人。電商人之間也是有這么一句話：“做店鋪最怕什么？沒流量！有沒有比沒流量更可怕的事？有！就是有流量，但沒銷量”。而且我們也能清楚地認知到，不管平臺玩法怎么變，不管平臺規則怎么變，這產品“銷量”依舊是地位不低，權重不減。

　　一、銷量穩固提升三部曲

　　1、點擊率

　　如何提升點擊率？簡單來說就是要滿足買家的需求，增加產品的競爭力，精細圖片的優化，以及提升運營的手法。關鍵詞要控制精準度、相關性、以及做精準卡位，人群要先分析數據，確定精準人群范圍，然后低溢價去測試，后期再跟據數據情況給優質的人群做高溢價，這樣操作點擊才能有個提升。

　　然后再舉個例子來說明產品競爭力和圖片的優化問題，具體如下圖，搜索詞：“拖鞋女”。

　　根據搜索詞，這拖鞋的受眾人群可以說就已經定下來了，“女性”，那么你產品的主圖就要根據這個受眾人群來做，定價這就要盡可能的去迎合產品受眾。

　　下面詳細分析下：

　　圖1，產品主圖不搶眼，而且定價稍高，所以銷量平平。

　　圖2，產品主圖一般，但是價格很低，并且兩雙起價格更便宜，這個營銷文字就會很讓買家心動，產品的競爭力可以說通過這個營銷文字，一下就提上來了，所以銷量比較可觀。

　　圖3，產品主圖設計得很可愛，價格也不是很高，這個設計和這個定價，可以說充分符合買家的購買需求，所以相應的銷量很高。

　　圖4，對于拖鞋這個居家必備的產品來說，他的定價過高，而且主圖也與定價不是很符，所以銷量這很低。

　　所以，看你想著突出什么賣點，靠什么吸引買家的注意，從而獲取好的點擊？一個可以通過價格營銷，一個可以通過賣點文案。

　　2、轉化率

　　眾所周知轉化率是影響淘寶排名的最重要因素之一，而影響轉化率的因素也有很多。

　?。?）款式：選款的時候一定要看寶貝的應季性和市場需求，現在的時間段，已經有不少賣家再摩拳擦掌的測試秋冬款呢。

　　（2）銷量：買家買東西不一定會細看你的標題，但一定是會看產品的銷量，如果銷量都是0，是無法讓買家信服的，對店鋪產生疑慮是無法形成轉化的。

　?。?）定價：根據產品定位，產品受眾人群的需求來定價，并突出產品性價比。

　　（4）主圖小視頻、詳情頁、店鋪活動、評價：小視頻做好了才會加權，隨意操作是毫無意義的。詳情頁要圖文結合的來做，圖文結合的來描述賣點優勢，不要都是圖片的堆積。店鋪活動的話是會給買家一個好的購物氛圍，一個緊迫感，促使買家沖動消費。評價是買家的必看項，絕對是會影響買家的購買決心，有差評我們要第一時間去解決，同時也可以做差評下沉處理。

　?。?）客服：客服的專業度，服務態度，是會影響買家的購物體驗的。

　?。?）精準的關鍵詞和人群：關鍵詞和人群都精準了，這流量也就精準了，流量精準，這轉化自然會提升，轉化好了，系統又會給你更多的流量，這是一個很正向的循環操作。

　?。?）競爭對手發生了變化：流量流失竟店這個數據要去關注，去有目的性的取長補短，有條件的可以用專業版生意參謀去逐條分析競爭對手的操作手法，做到知己知彼。

　　這些都優化到位，相應的uv價值就會提高，關于uv價值我簡單舉個例子說說，這是為了讓你們能更好地去了解平臺，在轉化率這個因素上是怎么分配流量的，不做重點聊了，感興趣的朋友可以私下來交流交流。

　　3、老客戶維護

　　老客戶維護，最簡單直接的方式就是在淘寶群/逛逛等與買家做互動，來增加店鋪與粉絲之間的黏性，黏性高了，你就會逐步發現老客戶的作用。

　　比如：①在打造新品的時候可以用老客戶做初期的測款/做新品的銷量破零；②店鋪產品很優，老客戶會自動幫你宣傳，也就是幫你做客戶的裂變，為你的店鋪帶來新的買家；③老客戶回購率高了，是會提高店鋪的整體權重，是會校正店鋪的人群標簽，是會影響產品的自然搜索排名。

　　另外，淘寶直播也是不錯的流量，直播這塊對于老客戶的互動，新客戶的吸引都有不錯的作用。

　　二、遇到銷量出現下滑要如何分析應對？

　　不管店鋪出現什么問題，都不要慌張，你慌了很容易一步錯步步錯，冷靜思考找出真正的問題所在再優化，才讓店鋪正向快速發展。

　　1、找出能引起銷量出現下滑的因素

　　比如：①由于店鋪產品季節性原因；②我們的店鋪產品沒有報上平臺搞的大型活動；③店鋪在運營的過程中出現大的變動，比如層級下滑、違規扣分、差評增多等等；④競爭對手突然發力；⑤做了主圖、詳情、標題等等的修改，影響了權重。

　　分析到這發現，流量出現下滑，必然會導致銷量出現下滑，這些數據都是相互影響的。

　　2、深挖流量結構在哪個點出現了問題

　　這塊之前做過太多類似分享，今天就拋出一個問題，說說分析思路，不再過多重復了。比如：流量下滑，但是排名沒有出現大幅度下滑，要從哪些方便來思考？

　　（1）行業趨勢：無縫銜接下一個季節的產品。

　?。?）到底是哪個流量入口出現大的波動：波動的流量入口不同需要調整的地方不同。

　?。?）緊盯競爭對手：結合流量流失竟店的數據來做——比如，學習競爭對手的營銷點來提高點擊率和轉化率。

　　3、提高客單價

　　大家都知道現在引來一個新客戶，維護一個老客戶是多么的不容易，所以絕對不能甘于買家進店后，只買了一件產品就離開了，必須要想辦法增加客單價。正確的操作模式是，合理的定價+關聯銷售和搭配銷售+合理的優惠券或者滿減的設置。

　　三、新店鋪要怎么提升銷量？

　　新店很容易出現沒有銷量這個問題，想破解它，主要從基礎與細節這兩點出發。

　　1、獲得可觀的展現量

　?。?）自然搜索：這是最重要最有價值的流量，要去優化標題里的關鍵詞，先以有一定人氣的高相關的精準長尾詞為主，目的是能獲得精準的展現但又能有效的減少競爭。

　?。?）直通車：新店鋪要先做基礎，基礎做好了再去開車，才能看到好的效果，基礎較弱的店開車的話，要重點優化的是標準推廣。智能推廣只是測款的時候用一用，平時不作為重點操作方向，引力魔方對于基礎較弱的店來說也是不建議開的。

　　標準計劃操作的時候，要先重點做關鍵詞的優化，通過關鍵詞這去拿搜索流量，不然搜索流量少，人群的范圍就會受限，選詞以精準長尾詞為主，然后先廣泛匹配，后期看數據情況再做調整。接著去做人群的優化，先根據行業情況和店鋪的數據情況去定個基礎的人群范圍進行測試，測試期間低溢價，然后看數據去給優質人群做高溢價。

　　（3）手淘推薦：店鋪裝修有風格，單品權重高，人群標簽足夠精準，就會有獲得首頁展示的機會。但手淘推薦這的流量有不穩定性，如果入池，需要保證一定量的坑產才可以盡可能長時間的獲得展現的機會。

　　2、盡可能地獲取點擊

　　可以從這四個方面下功夫：①合理的定價；②基礎的銷量；③精準的關鍵詞；④有賣點的主圖。

　　3、為轉化鋪平道路

　　可以從這六個方面下功夫：①有賣點有布局的詳情頁；②正面的評價以及曬圖評價；③問大家；④優惠券和滿減滿贈或者買一送一第二件半價；⑤精準的關鍵詞；⑥專業的客服。

　　4、去提高單品人氣

　　在店鋪詳情頁和SKU加入引導買家做收藏加購的話，常見的是收藏加購優先發貨/給小禮品?；蛘呤且龑зI家去詢問客服，比如詢問客服有驚喜，然后客服這做優惠券的發送以及收藏加購的引導。

　　該注意的點都注意到了，該做的優化都做到位了，這銷量怎么會不提升呢？

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