隨著電商行業的蓬勃發展，大眾的消費習慣已經從線下轉為線上，商家也同樣在布局線上電商平臺，而天貓平臺因為其優質的流量及行業地位，成為了商家入駐電商平臺不可或缺的選擇。入駐天貓的商家數量越來越多，平臺的審核機制也越來越嚴格，很多商家一不小心就入駐失敗又不知道如何解決。

　　小編總結了一下，商家在天貓入駐失敗主要有以下4個原因：

　　1. 公司實力未達到天貓入駐條件

　　大多數商家會因為企業的注冊資本，成立年限或企業規模三項中的一項未達到天貓入駐的條件，因此在天貓審核的第一步就會被判定公司實力不足，不符合天貓入駐基本要求而被駁回申請。

　　2. 準備的資料有缺失

　　很多商家在填寫入駐申請上傳資料時，因為沒有提前將資料準備充分或漏傳資料，導致系統提示審核不通過而入駐失敗，這是商家最容易忽視且經常會出現的錯誤。

　　3. 品牌評估未通過

　　大部分商家會因為是新注冊的品牌、新注冊的商標或沒有已有的線上銷售渠道，運營計劃書未能展示企業和品牌實力等原因被判定未通過品牌評估，且第二次提交還是不通過的話，會被限制申請。

　　4. 提交的資質出現問題

　　資質問題中最常出現的就是商標與企業性質不匹配，商標處于變更、轉讓、駁回等狀態和商標年限不符合要求等細節問題而導致申請失敗。

　　商家要避免入駐失敗，提高天貓入駐的通過率，就要做到以下3點：

　　1. 了解天貓審核機制

　　天貓現在的審核機制主要分為四個階段，第一階段是機器審核商家所選的類目及品牌是否在天貓的招商范圍內、是否有重合或在品牌限制范圍內；第二階段人工審核，對商家的品牌進行評估；第三階段和第四階段對企業的基本材料、企業實力、資料真實性等進行初審和復審。

　　2. 清楚天貓入駐規則

　　商家在入駐天貓平臺前，一定要仔細了解入駐的基本條件及選擇的類目和店鋪類型對應需要提交的資料，在填寫入駐申請前就將資料準備好并進行認真、多次的檢查，確保萬無一失。

　　3. 打造企業品牌實力

　　天貓平臺會從品牌定位、品牌經營實力、品牌特色、企業實力四個方面對企業和品牌實力進行評估。因此，在入駐天貓前，除了要打造夯實企業的硬實力之外，還應該從線上線下全方位、多維度地去擴大品牌的影響力，并在運營計劃書中體現出自身的特色及優勢。

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