京東的搜索引擎營銷方法（京東搜索引擎的使用）

　　搜索流量是店鋪流量中的主線，提升搜索流量對于我們店鋪來說是至關重要的，那么影響搜索流量的指標有哪些？

　　店鋪主要的引流渠道是搜索流量，而搜索流量的特性是點擊和轉化率都比較高，主要是因為買家自主搜索后展示的商品更精準，展現的頁面更符合買家的搜索喜好。

　　買家進入京東平臺搜索關鍵詞以后，系統會根據買家的搜索詞以及系統捕捉到的商品詞做展現，今天主要分享的內容是影響搜索流量的指標。

　　搜索與權重

　　京東搜索主要由商品權重來影響，而商品權重分布的核心內容有三部分：坑產權重（50%）>搜索權重（40%）>其他權重（10%）。

　　搜索的主要影響因素也都特指的商品權重，全站中：SKU在全站的有效銷售額、銷量、點擊UV、加購、小時級經營數據；詞下中：SKU在關鍵詞下有效銷售額、銷量、曝光、點擊率（點擊/曝光）、轉化率（訂單/點擊）。

　　無論是哪種搜索或權重說法，都包含在商品的坑產權重、搜索權重和其他權重中。

　　坑產權重

　　坑產權重主要由京東計入的有效銷售額、有效銷量和用戶評價等數據組成。

　　在博士店長坑產計算器中可查看京東官方計入的有效坑產數據，顯示數據為商品SKU近15天全站成交有效坑產。

　　搜索權重

　　搜索權重也就是我們通常所說的商品人氣，搜索權重要是發生變化那么就會直接影響到排名的改變，也就是說會影響到搜索流量的分配。

　　對搜索權重造成影響的因素有銷售額、銷售量、點擊率、轉化率、收藏加購等，在實際操作的過程中，要是商品的銷售額和銷售量在短時間內快速增長是可以反饋到排名的，一般情況下3-5天就會發生明顯的變化。

　　如果我們的商品近期銷量良好，可以提前通過博士店長的權重查詢，查看商品的權重分、當前排名及有效搜索人數是否都呈現遞增狀態。

　　以后隨著平臺系統對數據處理能力的增強，權重反饋至排名的時間也會越來越快，以此來實現排名實時變化。

　　像直播、站外種草、站外圖文推廣等廣告投放，要看平臺政策，其中大方向還是要看站外引流成交數據帶來的權重，對于站內的話持續的投放也會有權重扶持，只是不同類目權重占比存在差異。

　　后期點擊率和轉化率也要重視起來，做好這兩個數據也是可以提升商品在詞下排名的，也是打開更多流量端口的必經之路。

　　其他權重

　　商品的其他權重一般在運營中，我沒有當作重點來占用時間操作。若有需要可以從店鋪權重、風向標、標題等方面來入手。

　　搜索推薦流量

　　平臺的流量已經改為非線性推薦，簡單的解釋就是流量分配已經全部交給了系統，這種情況下會降低人為干預流量分配的操作空間。

　　其中新品、爆款、老品都會有不同的流量分配標準，對于符合標準的單品會給予流量扶持。但是對于單品是有考核要求的，要是不符合要求的話將會得不到流量。

　　這就是有時候商品流量快速增長之后會出現嚴重下滑的原因，這時候想要再次使流量增長起來是很難的，因為系統已經否定這款商品了。

　　店鋪和系統之間是互利共贏的關系，我們需要先滿足系統的需求才能得到流量。

　　平臺這兩年一直在主推個性化推薦，因為平臺要迎合顧客，然而顧客的需求在不斷地發生變化，朝著個性化需求上發展，平臺需要替顧客著想，幫助顧客用最短的時間找到想要購買的商品，并提升相應的售后保障及快速配送服務。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關于京東運營怎么聯系、京東代運營收費標準等內容，敬請關注火蝠電商官網。